Descubriendo el Jockey

Imagen corporativa: CINEMARK
El multicine Cinemark ubicado en el Jockey Plaza ofrece diversos servicios además de la exhibición de las últimas películas. La imagen corporativa que transmite el local es el de ser parte de una cadena de cines siempre a la vanguardia y preocupada por su constante renovación. Ofrece cómodas butacas con portavasos además de los denominados “love seats”( asientos para parejas donde se generará una mayor intimidad); extensas pantallas y proyectores especialmente diseñados para el formato de cada cinta; como también, atención personalizada y gran variedad de productos en la espaciosa confitería. Todos estos servicios hacen de la experiencia de ir al cine algo más que solo ir a ver una película.


Marketing : TOPY TOP
Actualmente, al ubicarse en tres países latinoamericanos, la cadena de tiendas “Topy top” muestra una nueva imagen. El comienzo del cambio se dio paulatinamente hasta llegar a promocionarse como una tienda a la vanguardia de la moda. Su logotipo cambió al quitarle el fondo y quedarse solo con letras corridas que connotan elegancia. Por otro lado, en su publicidad se incorporaran bellas modelos para denotar el estilo moderno de las prendas. Otro aspecto importante en la renovación del local es la presencia de marcas internacionales como Puma y Adidas. Esta estrategia logra que el cliente vea a la empresa ya no como una simple tienda de marcas peruanas, sino a una que compite en el amplio mercado internacional.

Publicidad : ADIDAS
A lo lejos, al ubicar la tienda “Adidas”, son las imágenes de los talentosos astros del fútbol las que logran captar mi atención. Cómo no distraerse con la figura de Kaká por el camino del pasillo. Sin lugar a duda la publicidad de la tienda se enfoca a un evento que no podría ignorarse en el Perú: el fútbol internacional. Además de ello, el local toma particularidad entre los demás a primera vista. El color negro de la pared junto a las reconocidas tres rayas blancas que logran contraste forman la originalidad de la tienda en cuanto a su aspecto estético. Realmente es imposible no querer entrar.

Periodismo: PLAZA VEA
Es imposible hablar de la cadena de hipermercados más grande del Perú sin tener en cuenta su primer local: el del Jockey Plaza. La llegada de, en aquel entonces, nueva marca sorprendió a todos los peruanos. Los primeros días de la construcción solo era posible visualizar un atractivo eslogan: “todo cuesta menos”. Poco a poco aquella frase impregnada en la mente del consumidor hizo que, en el día de la apertura, la acogida fuera espectacular. Fue innovador en su diseño y atención al cliente. Al pasar de los años, algunos supermercados se vieron obligados a adoptar algunas ideas parecidas.
Hoy, la raíz de todo un éxito, se encuentra una vez más en remodelación. ¿Qué sorpresas nos traerá este acogedor local? Ya ni un interesante eslogan nos permite saberlo.

De la comunicación corporativa

Colegio San Francisco Xavier
¡Porque el triunfo siempre se alcanza!

Educación de primera clase dirigida a niños discapacitados. Contamos con profesores calificados de gran experiencia y caridad, y un ambiente adecuado de recreación. Todo el potencial será aprovechado en las diversas actividades disponibles. Existe un futuro por delante que necesita ser desarrollado y que se puede alcanzar.

¿"Dueño de la vida"?

No importa qué tanto se destruya a sí mismo, el dominio sobre lo natural será siempre el progreso del hombre. Porque es él quien, respaldado de la ciencia, se autodenomina “dueño de la vida”. Queda en duda la veracidad de ello; pero al menos, ¿será verdad que la vida de otro también le pertenezca?
Considero que la despenalización del aborto no se debe dar en ningún caso ya que no se trata de defender el derecho a la libertad individual; sino, de legalizar el asesinato de inocentes criaturas. Incluso valer lo primero generaría contradicciones al no tomar en cuenta el derecho del feto de la misma manera.
En el caso de mujeres violadas, no es posible aceptar que un crimen justifique otro. Es decir, el hecho de que sean abusadas no debe justificar el abuso, o mejor dicho, el homicidio de un tercero inocente. Existe siempre la opción de entregar al bebé en adopción y dejarlo vivir tranquilamente. Matarlo no borrará el hecho de haber sido violada y además las huellas psicológicas permanecerán de igual forma. Es difícil, sí, pero es un problema que se debe encarar y en el que no se debe ser indiferente.
En cuanto a la malformación del feto, es irracional pensar que el otorgarle la vida lo hará infeliz. Nadie es perfecto y aún así uno siempre aprende a sobrevivir y a superar sus propias dificultades.
Por otro lado, debo sostener que la ciencia es incapaz de resolver este problema ya que es solo una herramienta, un medio para adquirir conocimiento que jamás podría determinar el origen de la vida. No es un fin en sí mismo y por ello, debe ir siempre respaldada de las humanidades, materia que muchos científicos ignoran y consideran innecesaria.
Por último, es importante una mayor intervención del Estado frente a esta opción pro vida ya que la Iglesia, como único defensor, es atacado constantemente por los medios haciendo que sus argumentos racionales se ignoren.

Soberbia y periodismo

La búsqueda de una historia adecuada forma parte de la presión cotidiana de todo periodista. ¿Y qué hay de aquellos que se dirigen a poderosos personajes políticos? Probablemente procuren escribir algo de gran interés o de enorme influencia para el desarrollo del país. Esta es la historia de Stephen Glass: el joven y talentoso periodista que produjo la peor crisis de “The New Republic”. La historia del astuto reportero se inició con las insuperables anécdotas narradas que seducían a todo público. Sin embargo, poco a poco su oculta verdad fue revelada al generar ciertas polémicas en sus artículos, muchos de ellos nada veraces. Glass es descubierto en mayo de 1998 y sus falsas historias llegan a su fin perjudicando también a la revista de alta reputación.

El derrumbe de Glass se cuenta en la película "Shattered Glass" del 2003. En ella se describe el entorno de alta competividad y constante movimiento del periodista quien busca siempre impresionar a través de las notas informativas. Cuando el objetivo de esa búsqueda se da puramente en el desarrollo del ego, se origina la inversión de la ética periodística. Por ello, el periodista debe tener siempre presente el actuar fielmente a la verdad y velar por la búsqueda del desarrollo común en el manejo de información. No se trata de quien escribe mejor, sino de mantener claro ese objetivo.

¡Bienvenido seas sistema digital!

Finalmente el Perú dio un gran salto en el mundo televisivo. El ministerio de transporte y comunicaciones optó por el cambio del sistema análogo al digital, brindándonos así una serie de ventajas. Este sistema ISDB permitirá que la transmisión televisiva se genere desde una sola onda logrando ser vista desde diferentes medios como en la computadora, el automovil, y hasta en el celular, sin perder la calidad de imagen. Además, podremos disfrutar de seis veces más detalle y diez veces más información de color; por lo tanto, una alta y mejor resolución de imagen. ¡Grande Perú!

Sin complejos: "las cosas como son"

La realidad de la mujer es revelada por “sprite” y su conocido spot publicitaro: las cosas como son. La mujer desea respeto por el hombre, es cierto. Sin embargo necesita corroborar su belleza constantemente.
La verdad que se deja ver en el comercial es que, muchas veces, son ellas las que exigen los piropos cotidianos de la calle. Incluso, mientras más faltosos se exhiban, más satisfechas se sentirán. Ésta es la historia que se narra para explicar por qué las mujeres quieren mantenerse firmes. No importa qué tan marcadas sean sus curvas, necesitará siempre que alguien se lo comunique.
El humor que presenta el comercial es dirigido hacia un imaginario joven quien busca constantemente fortalecer su autoestima conservándose continuamente en forma. Es así como se promociona la versión dietética de la bebida.
Estéticamente el comercial transmite alegría en su fotografía al estar compuesta de colores claros como el celeste, rosado y verde. Así, la verdadera situación de la mujer consigue revelarse de manera entretenida y llena de armonía.

La nueva publicidad

Desde el inicio de los tiempos, la humanidad ha utilizado diversas herramientas de comunicación. Éstas, al pasar de los años, se han mostrado cada vez más complejas: desde la creación del alfabeto hasta la aparición del Internet. “Cómo Internet cambió nuestra forma de vida” es la pregunta que el documental nos responde. Si bien en un inicio, fue visto como algo simple, luego sus ventajas fueron revolucionando al mundo. Este nuevo medio de comunicación no sólo es uno conducido por imágenes como lo hace la televisión; sino también logra que cada uno sea partícipe de él. Dejamos de ser usuarios pasivos ya que no sólo buscamos lo que deseamos, sino también leemos, jugamos, modificamos nuestro perfil y hasta compartimos nuestras vidas.
Definitivamente toda nueva tecnología demanda nuevas formas de comunicar. La gente busca, recuerda y comparte sus propias experiencias o epifanías. Entonces, ¿por qué no crear un video que tenga una epifanía que pueda ser compartida? El Internet nos trae nuevas formas de persuasión. Solo basta con adaptarnos a él y producir epifeos: videos que transmitan epifanías. Podemos seguir usando métodos del ayer o podemos usar herramientas hechas para el Internet: creadas especialmente para ser compartidas. Un video puede cambiar vidas. Cuál es la epifanía que logra hacerlo, es la pregunta que la publicidad y las comunicaciones de hoy en día deben responder en este medio.

40 años del querido Internet

Fue un día cualquiera, un dos de setiembre que pasó desapercibido por el resto de la humanidad. Fue ahí donde una veintena de personas dieron el inicio de una gran revolución. Nadie imaginó las repercusiones que un cable gris de cinco metros tendría en nuestra historia. Sin embargo, mediante él, el intercambio de información que se dio logró el nacimiento de una nueva etapa:“la era de la información”. Desde aquel momento muchas universidades se unieron al proyecto para mejorarlo y sacar todo el provecho de sus ventajas. Lo llamaron internet; y actualmente, ya tiene cuarenta años con nosotros.

¡Cómprela ya!

Perú Bravo – “Nuestro sabor al desnudo”

Diseñador del éxito

Elio Leturia no deja de enorgullecernos con su creativo talento: su nombre aún nos llena de optimismo en la facultad. Así es, uno de los mejores diseñadores gráficos del mundo enriqueció su vocación en las aulas de la Universidad de Lima. Luego de graduarse en la Escuela de Comunicaciones en 1989, el tenaz peruano obtuvo una beca para estudiar la maestría en periodismo visual de la Universidad de Illinois.
Actualmente, el peruano es reconocido por sus fantásticas infografías ganadoras de incontables premios. Fue director de arte en Éxito, el diario de lengua española del "Chicago Tribune" y en nuestro país trabajó en el diario "El Comercio".
Definitivamente Elio Leturia es un digno ejemplo a seguir. Supo aprovechar todo su talento y a sobresalir en ello. Lo importante en su trabajo es cómo logra facilitar la lectura de materias complicadas mediante ingeniosas infografías para que sean comprendidas de manera rápida y entretenida. Sabe que el diseño no debe competir con el artículo noticioso, sino que debe compartir el mismo objetivo de informar. Sus cuadros gráficos, siempre sencillos, pero a la vez completos, éticos, y bien diseñados mantienen siempre aquella misión.

Agradecemos a...

Liquid rana - "Hueles mal, solo sécatelo"
Pisco Pasqueño [con uvas de Cerro de Pasco y jugo de rana]
“Para curar los gases, los eructos y el olor a sobaco”

Cuy Magics - "Sedúcelos, harán lo que quieras"
Lencería de cuy [ropa interior con hilos de Huarochirí]
“Para ser congresista, ingresar a Harvard y tener flota de combis”

Potato shoes - ¡Para hacerla con Gisela!
Zapatillas de cáscara de papa [zapatos deportivos para danzar]
“Para vencer la rigidez y ganar el ‘Show de los sueños"

El misterio del capital de los indígenas Amazónicos

Hernando de Soto esclarece la realidad nacional mediante un trascendente documental interactivo. El reconocido economista y político explica cómo alcanzar la paz social en la amazonía luego de darse el terrible conflicto de Bagua que alarmó al mundo entero.
Son los sistemas diseñados por el ILD(Instituto de Libertad y Democracia) los cuales brindan a los marginados la posibilidad de acceder a tierras, controlarlas y extraerles el máximo valor a través de la propiedad y la empresa. El éxito de éstos se observa en todos los continentes y la selva peruana es el lugar más notorio de su falta. Ello se debe principalmente a dos razones: el descuido del Estado, y al mal asesoramiento de líderes indígenas. Estos últimos sostienen la incompatibilidad entre su realidad cultural y la “propiedad”; sin embargo, esta posición es contradictoria ya que son los mismos nativos cazadores quienes venden lo que cazan no para subsistir, sino para comercializar. Es aquí donde, a su manera, el mercado se hace presente. El problema radica en que al no tener propiedad ni empresa legal, no se podría proteger el medio ambiente y se podrían agotar sus recursos naturales.
De esta manera, la cultura indígena sí se muestra compatible con la modernidad así como tribus en Alaska y Canadá quienes tienen organizaciones poderosas que aún preservan su identidad. Es la empresa legal quien podría controlar y proteger este territorio peruano.

Mayoría manda

La reputación de Laura Bozzo recorre el mundo sin límites. Ecuador, su ultimo destino, no es la excepción en cuanto al rechazo del programa.

Tan mala fue la acogida que ni el Presidente Correa tuvo que intervenir en la cancelación del programa. Si bien lo calificó como “porquería”, su opinión no se comparó con la de los miles de televidentes ecuatorianos. Así, el canal dejó de emitir el espacio televisivo incluso antes de publicarse aquel calificativo.

Héroe del caos mediático

Tiempos jamás antes vistos se hacen presentes. El acceso a una abundante cantidad de información da el inicio a una revolución respaldada de sus medios comunicativos. Este es el punto de partida del documental “Epic 2015”.

Todo comienza en 1989 con una fructífera invención: el “World Wide Web”. Años más tarde, siguiendo la lógica de una tienda virtual capaz de dar sugerencias a través de automáticas recomendaciones personalizadas, aparece el motor de búsqueda más efectivo del mundo: “Google”. Poco a poco, su desarrollo y progreso le hacen posible brindar distintas ventajas como noticias actuales, libertad de opinión, y hasta un correo electrónico con mayor capacidad de memoria.

Se dan, entonces, predicciones dirigidas hacia la decadencia de organizaciones periodísticas luego de perder su función informativa en consecuencia del dominio de Google sobre los medios. Así, llegamos al año 2014 donde se supone la creación de EPIC (Construcción de Información Personalizada en Evolución). Un sistema que ordena información recibida para luego entregarla y evitar un caos mediático logrando una mejor estructura frente a los bruscos cambios de la sociedad.

Es cierto que el pronóstico es una ficción; sin embargo, los efectos que se den en esa época podrían resultar igual de inverosímiles. Esperemos llegar a una buena solución frente a tanta información.

Mi ventana indiscreta

Desde la ventana de mi habitación, la torre del hotel “Westing Libertador” llama inmediatamente mi atención. Erguida como centinela de guardia y esbelta como una modelo de pasarela, me anuncia por sí sola su pronta inauguración.
Afortunadamente, junto a ella, las casas contiguas de presencia opacada aun brindan el aire hogareño a San Isidro. Por sus techos, los gatos corretean de lado a lado como niños jugando en el parque, y mientras sigo su recorrido, observo cosas difíciles de imaginar.

Vigilo a la gente, de vivienda en vivienda, al paso de los hábiles felinos. Como un espía, lo puedo ver todo. Muchas veces gozo lo que visualizo; sin embargo, así también obtengo información secreta que desearía olvidar. Por suerte, mi panorama es muy amplio y fácilmente puedo abandonar los horrores de mi enmascarada vista.

Llega el momento donde el brillo del sol suele alumbrar un anuncio que dibuja una sonrisa en mi rostro. Es “Telefónica” que me inspira felicidad a través de su publicidad. Llama mi atención sutilmente para venderme sus productos. Día a día me siento más persuadido. Siento que aquella compañía es la única que me puede hacer feliz. Es La magia de la publicidad que se hace presente hasta en mi camuflada ventana.

Seducción publicitaria

El deseo de todo hombre es simbolizado a través de una hermosa y seductora mujer. Es la publicidad de “Coca Cola” que persuade al imaginario masculino mediante la representación de un estímulo común. El rojo vivo del vestido y la mirada penetrante logra rápidamente captar la atención de cualquiera. El cabello negro denota un contraste en la imagen alcanzando que ésta logre ser de inmediato interés.
Por otro lado, la publicidad de “Burn”, más que por la imagen representada, son los colores fuertes los que logran un mayor contraste y así llamar la atención. Si bien el diseño es más simple, al igual que la publicidad de “Coca Cola”, utiliza los mismos colores y es su carácter connotativo el logra atraer la atención consumidor.

La simpicidad de hoy en día

El diseño gráfico ha ido evolucionando a través del tiempo. En la antigua publicidad de Coca Cola, se denota la estrategia de llamar la atención a través de las palabras. Con un fondo color mostaza poco atractivo, alrededor del inolvidable símbolo, se indica las diversas ciudades en donde la marca se hacía presente hasta ese entonces. Claramente el diseño logra a atraernos visualmente.
Por otro lado, la publicidad de “Burn” transmite una gran atracción a pesar de su sencillez. La llama encendida mostrada en el fondo negro consigue un increíble contraste a primera vista lo cual seduce al consumidor al igual que la grafía del logotipo. De esta manera, este diseño le otorga un carácter connotativo diverso e interesante.

Auspician....

"Son más que conferencias, es experiencia" - FELAFACS

"No importa quien seas, llegarás alto" - NIKE

Un mundo infinito

Plasmada en un verde mural, la historia de la humanidad se manifiesta con el impresionante proceso de su evolución. Simbolizando la misma sensación de florecimiento y prosperidad, se muestran los elementos más renovadores de la historia. Tres revoluciones se presentan junto a sus mayores invenciones. Así, el desarrollo agrícola, industrial y de la información nos recuerdan cómo el espíritu del progreso permanece a pesar de las transformaciones de la sociedad.
Los satélites y antenas describen un mundo de abundante información junto a sus instrumentos de almacenamiento: los disquetes y discos. El internet figura con las tres letras que explican el “World Wide Web”; y contemplando así de izquierda a derecha, encontramos el logro del hombre por conquistar la Luna y el espacio: el primer cohete espacial.
Poco a poco, elementos cercanos nos llevan hacia las raíces de nuestra actual civilización. El conocimiento abstracto se representa en una simple pero grandiosa ecuación: E=MC², la teoría de la relatividad de Einstein. Luego, la presencia del Film indica la primera entrada hacia universos imaginarios. Asimismo, el primer auto, los barcos conquistadores, la imprenta china, los estudios de Da Vinci, los jeroglíficos de los egipcios, y muchas figuras más, connotan el don innato del hombre del progreso.

Crónica de una esperanza inmortal

Regresando de la playa de Acapulco sin haber tenido ningún minuto de sosiego, inmediatamente se sentó a escribir la oración que años más tarde cambiaría su vida: “muchos años después, frente al pelotón de fusilamiento, el coronel Aureliano Buendía había de recordar aquella tarde remota en que su padre lo llevó a conocer el hielo”. Fue así como el novelista colombiano no dudó en dedicar dieciocho meses de su vida en la culminación de su futura obra maestra.
Endeudándose considerablemente en el transcurso de su creación, García Márquez nos conmueve, indicándonos cómo, a pesar de los momentos difíciles, un paciente entorno de confianza y esperanza nos llevan a situaciones que jamás podríamos imaginar. Nadie dudaba de aquel deslumbrante talento que buscaba desprenderse en pirámides de papel que, con el sudor de su frente, su esposa lograba conseguir. Sus amigos más cercanos no dejaban de visitarlo y de emocionarse con el adelanto de la obra aún sin concluir. Así, poco a poco el relato llegó, de boca en boca, a la Editorial Sudamericana, quien en seguida solicitó los derechos de autor.
Esta es la historia de la infinita esperanza que desembocó en una increíble realidad: la novela detrás de la novela.

Asesinado pero nunca muerto: Pedro Navaja

Durante seis minutos y medio, Rubén Blades, la leyenda de la salsa, nos deleita una vez más con la inolvidable crónica de Pedro Navaja. La historia del matón de esquina quien a hierro mató y a hierro murió por el inesperado encuentro con una mujer y su revolver en mano.

El ritmo de la clave y las congas dan el inicio a la canción y junto a las primeras palabras del famoso cantautor, el público reconoce inmediatamente el imborrable relato que marcó la historia de la salsa. Poco a poco un nuevo instrumento entra al compás de la melodía llenando de alegría al espectador quien no duda en incorporarse a la función con el baile. La cámara recorre los alrededores de los músicos y las luces desprenden un psicodélico resplandor a lo largo del tema. Rubén nos cuenta el mensaje de su canción (“la vida te da sorpresas, sorpresas te da la vida”): se acerca el fin de la imborrable crónica policial. Definitivamente, solo en nuestros ojos y oídos, pero jamás en nuestros corazones.

Cholos, chinos, negros, blancos: ¡viva el Perú carajo!

El racismo es un tema amplio en el que se puede llegar a distintas conclusiones dependiendo de las entradas que se den. En mi opinión, en el Perú, es un asunto que está llegando a su fin, ya que los largos años de diversidad cultural (desde los tiempos de esclavitud oriental y africana) han obligado la convivencia de distintas razas y la formación de una misma identidad peruana. Si bien, actualmente, se escuchan ciertos comentarios discriminadores, existe un gran orgullo hacia distintos personajes de diversas razas que nos representan a nivel mundial. Entre ellos: Sofía Mulanovich, Jefferson Farfán, Erasmo Wong, Gastón Acurio y muchos más. Por otro lado, la globalización, nos enseña poco a poco los beneficios que nos trae vivir en una sociedad diversificada.

¡aguantar y revolucionar..!

En la foto observada , el "Che Guevara", interpretado por Benicio del Toro, se oculta y prepara para el enfrentamiento a mano armada. Con el brazo izquierdo lesionado y acompañado de una mujer de su tropa, espera con cautela el momento adecuado para el ataque. Ambos, listos para demostrar todo el coraje posible, no se rendirán ante esta lucha hasta cumplir los ideales que marcarán la historia.

! Entra en mi vida..!

1.¿Qué otra cosa hace además de estudiar en U. de L.?
Toco batería desde los 12 años, juego mínimo una vez a la semana un buen partido de fútbol, y estudio japonés para no perder la cultura familiar.

2.¿Qué hizo en sus vacaciones? ¿Estuvo a gusto?
Estuve una semana a Huancavelica a un pueblo llamado machoeira muy marginado y pobre, junto con un grupo para entregar donaciones, interactuar con los pobladores, organizar una gymcana y lavado de cabello para los chicos(no es costumbre hacerlo por la falta de agua), etc. Una buena experiencia que a la vez abrió mi perspectiva del significado de la felicidad al ver a tantos niños sonreír a pesar de las dificultades en las que viven.

3.¿Qué diarios y revistas lee cotidianamente?
El comercio

4.¿Qué programa de TV observa con frecuencia?
Scrubs, The office


5.¿Que emisora de radio escucha?
Oxygeno, Doble nueve, Viva fm, Planeta

6.¿Cuál es la última película que vio?
Jerry Mcguire con Tom Cruise

7.¿Qué libro ha leído este año? ¿El anterior?
Viaje al centro de la tierra, El viejo y el mar, La mala nota, Oriente en llamas, Traducciones peruanas (el último)

8.¿Qué espot publicitario peruano lo impactó este año?
el de Sublime y su promoción: mochileros( la caperucita y el lobo)

9.¿Dónde vive? ¿Le gusta? ¿Se mudaría y a dónde?
En La Molina Vieja. Me gusta pero sería bueno mudarme algún lugar de La Molina más céntrico

10.¿Por qué estudia Ciencias de La Comunicación?
Porque me interesa bastante la influencia que pueden llegar a tener los medios de comunicación sobre las masas. Además me gustaría mejorar la calidad de las series de televisión peruana.

11.¿Cuál es su proyecto al terminar su carrera?
Crear una serie de televisión y estudiar cine.