Descubriendo el Jockey

Imagen corporativa: CINEMARK
El multicine Cinemark ubicado en el Jockey Plaza ofrece diversos servicios además de la exhibición de las últimas películas. La imagen corporativa que transmite el local es el de ser parte de una cadena de cines siempre a la vanguardia y preocupada por su constante renovación. Ofrece cómodas butacas con portavasos además de los denominados “love seats”( asientos para parejas donde se generará una mayor intimidad); extensas pantallas y proyectores especialmente diseñados para el formato de cada cinta; como también, atención personalizada y gran variedad de productos en la espaciosa confitería. Todos estos servicios hacen de la experiencia de ir al cine algo más que solo ir a ver una película.


Marketing : TOPY TOP
Actualmente, al ubicarse en tres países latinoamericanos, la cadena de tiendas “Topy top” muestra una nueva imagen. El comienzo del cambio se dio paulatinamente hasta llegar a promocionarse como una tienda a la vanguardia de la moda. Su logotipo cambió al quitarle el fondo y quedarse solo con letras corridas que connotan elegancia. Por otro lado, en su publicidad se incorporaran bellas modelos para denotar el estilo moderno de las prendas. Otro aspecto importante en la renovación del local es la presencia de marcas internacionales como Puma y Adidas. Esta estrategia logra que el cliente vea a la empresa ya no como una simple tienda de marcas peruanas, sino a una que compite en el amplio mercado internacional.

Publicidad : ADIDAS
A lo lejos, al ubicar la tienda “Adidas”, son las imágenes de los talentosos astros del fútbol las que logran captar mi atención. Cómo no distraerse con la figura de Kaká por el camino del pasillo. Sin lugar a duda la publicidad de la tienda se enfoca a un evento que no podría ignorarse en el Perú: el fútbol internacional. Además de ello, el local toma particularidad entre los demás a primera vista. El color negro de la pared junto a las reconocidas tres rayas blancas que logran contraste forman la originalidad de la tienda en cuanto a su aspecto estético. Realmente es imposible no querer entrar.

Periodismo: PLAZA VEA
Es imposible hablar de la cadena de hipermercados más grande del Perú sin tener en cuenta su primer local: el del Jockey Plaza. La llegada de, en aquel entonces, nueva marca sorprendió a todos los peruanos. Los primeros días de la construcción solo era posible visualizar un atractivo eslogan: “todo cuesta menos”. Poco a poco aquella frase impregnada en la mente del consumidor hizo que, en el día de la apertura, la acogida fuera espectacular. Fue innovador en su diseño y atención al cliente. Al pasar de los años, algunos supermercados se vieron obligados a adoptar algunas ideas parecidas.
Hoy, la raíz de todo un éxito, se encuentra una vez más en remodelación. ¿Qué sorpresas nos traerá este acogedor local? Ya ni un interesante eslogan nos permite saberlo.

De la comunicación corporativa

Colegio San Francisco Xavier
¡Porque el triunfo siempre se alcanza!

Educación de primera clase dirigida a niños discapacitados. Contamos con profesores calificados de gran experiencia y caridad, y un ambiente adecuado de recreación. Todo el potencial será aprovechado en las diversas actividades disponibles. Existe un futuro por delante que necesita ser desarrollado y que se puede alcanzar.

¿"Dueño de la vida"?

No importa qué tanto se destruya a sí mismo, el dominio sobre lo natural será siempre el progreso del hombre. Porque es él quien, respaldado de la ciencia, se autodenomina “dueño de la vida”. Queda en duda la veracidad de ello; pero al menos, ¿será verdad que la vida de otro también le pertenezca?
Considero que la despenalización del aborto no se debe dar en ningún caso ya que no se trata de defender el derecho a la libertad individual; sino, de legalizar el asesinato de inocentes criaturas. Incluso valer lo primero generaría contradicciones al no tomar en cuenta el derecho del feto de la misma manera.
En el caso de mujeres violadas, no es posible aceptar que un crimen justifique otro. Es decir, el hecho de que sean abusadas no debe justificar el abuso, o mejor dicho, el homicidio de un tercero inocente. Existe siempre la opción de entregar al bebé en adopción y dejarlo vivir tranquilamente. Matarlo no borrará el hecho de haber sido violada y además las huellas psicológicas permanecerán de igual forma. Es difícil, sí, pero es un problema que se debe encarar y en el que no se debe ser indiferente.
En cuanto a la malformación del feto, es irracional pensar que el otorgarle la vida lo hará infeliz. Nadie es perfecto y aún así uno siempre aprende a sobrevivir y a superar sus propias dificultades.
Por otro lado, debo sostener que la ciencia es incapaz de resolver este problema ya que es solo una herramienta, un medio para adquirir conocimiento que jamás podría determinar el origen de la vida. No es un fin en sí mismo y por ello, debe ir siempre respaldada de las humanidades, materia que muchos científicos ignoran y consideran innecesaria.
Por último, es importante una mayor intervención del Estado frente a esta opción pro vida ya que la Iglesia, como único defensor, es atacado constantemente por los medios haciendo que sus argumentos racionales se ignoren.

Soberbia y periodismo

La búsqueda de una historia adecuada forma parte de la presión cotidiana de todo periodista. ¿Y qué hay de aquellos que se dirigen a poderosos personajes políticos? Probablemente procuren escribir algo de gran interés o de enorme influencia para el desarrollo del país. Esta es la historia de Stephen Glass: el joven y talentoso periodista que produjo la peor crisis de “The New Republic”. La historia del astuto reportero se inició con las insuperables anécdotas narradas que seducían a todo público. Sin embargo, poco a poco su oculta verdad fue revelada al generar ciertas polémicas en sus artículos, muchos de ellos nada veraces. Glass es descubierto en mayo de 1998 y sus falsas historias llegan a su fin perjudicando también a la revista de alta reputación.

El derrumbe de Glass se cuenta en la película "Shattered Glass" del 2003. En ella se describe el entorno de alta competividad y constante movimiento del periodista quien busca siempre impresionar a través de las notas informativas. Cuando el objetivo de esa búsqueda se da puramente en el desarrollo del ego, se origina la inversión de la ética periodística. Por ello, el periodista debe tener siempre presente el actuar fielmente a la verdad y velar por la búsqueda del desarrollo común en el manejo de información. No se trata de quien escribe mejor, sino de mantener claro ese objetivo.

¡Bienvenido seas sistema digital!

Finalmente el Perú dio un gran salto en el mundo televisivo. El ministerio de transporte y comunicaciones optó por el cambio del sistema análogo al digital, brindándonos así una serie de ventajas. Este sistema ISDB permitirá que la transmisión televisiva se genere desde una sola onda logrando ser vista desde diferentes medios como en la computadora, el automovil, y hasta en el celular, sin perder la calidad de imagen. Además, podremos disfrutar de seis veces más detalle y diez veces más información de color; por lo tanto, una alta y mejor resolución de imagen. ¡Grande Perú!

Sin complejos: "las cosas como son"

La realidad de la mujer es revelada por “sprite” y su conocido spot publicitaro: las cosas como son. La mujer desea respeto por el hombre, es cierto. Sin embargo necesita corroborar su belleza constantemente.
La verdad que se deja ver en el comercial es que, muchas veces, son ellas las que exigen los piropos cotidianos de la calle. Incluso, mientras más faltosos se exhiban, más satisfechas se sentirán. Ésta es la historia que se narra para explicar por qué las mujeres quieren mantenerse firmes. No importa qué tan marcadas sean sus curvas, necesitará siempre que alguien se lo comunique.
El humor que presenta el comercial es dirigido hacia un imaginario joven quien busca constantemente fortalecer su autoestima conservándose continuamente en forma. Es así como se promociona la versión dietética de la bebida.
Estéticamente el comercial transmite alegría en su fotografía al estar compuesta de colores claros como el celeste, rosado y verde. Así, la verdadera situación de la mujer consigue revelarse de manera entretenida y llena de armonía.

La nueva publicidad

Desde el inicio de los tiempos, la humanidad ha utilizado diversas herramientas de comunicación. Éstas, al pasar de los años, se han mostrado cada vez más complejas: desde la creación del alfabeto hasta la aparición del Internet. “Cómo Internet cambió nuestra forma de vida” es la pregunta que el documental nos responde. Si bien en un inicio, fue visto como algo simple, luego sus ventajas fueron revolucionando al mundo. Este nuevo medio de comunicación no sólo es uno conducido por imágenes como lo hace la televisión; sino también logra que cada uno sea partícipe de él. Dejamos de ser usuarios pasivos ya que no sólo buscamos lo que deseamos, sino también leemos, jugamos, modificamos nuestro perfil y hasta compartimos nuestras vidas.
Definitivamente toda nueva tecnología demanda nuevas formas de comunicar. La gente busca, recuerda y comparte sus propias experiencias o epifanías. Entonces, ¿por qué no crear un video que tenga una epifanía que pueda ser compartida? El Internet nos trae nuevas formas de persuasión. Solo basta con adaptarnos a él y producir epifeos: videos que transmitan epifanías. Podemos seguir usando métodos del ayer o podemos usar herramientas hechas para el Internet: creadas especialmente para ser compartidas. Un video puede cambiar vidas. Cuál es la epifanía que logra hacerlo, es la pregunta que la publicidad y las comunicaciones de hoy en día deben responder en este medio.